正式實施！
2022年8月15日，由市場監(jiān)管總局（標準委）批準發(fā)布《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單（以下簡稱：《修改單》）正式實施?！缎薷膯巍窂陌b層數、包裝空隙率、包裝成本等方面對月餅和粽子的過度包裝進行強制性管控。
在月餅和粽子受到重點監(jiān)管的背景下，即將到來的中秋佳節(jié)，茶月餅市場還會火爆嗎？各大茶企在中秋還推出哪些出其不意的招式“圈粉”消費者？
新規(guī)上線
今年中秋茶月餅還好賣嗎？
為確保今年月餅市場規(guī)范有序，在《修改單》正式實施之前，各部門已聯合對月餅過度包裝現象進行監(jiān)管。
近日，中國消費者協會發(fā)文，將與中國焙烤食品糖制品工業(yè)協會聯合對月餅過度包裝進行消費監(jiān)督；中國焙烤食品糖制品工業(yè)協會發(fā)布《2022年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢》報告，報告中顯示在《修改單》正式實施前，與其相關的包裝企業(yè)已積極采取包裝整改措施。部分相關人員走訪各大商超的月餅專區(qū)，產品禮盒一改以往的皮革、絲綢、紅木等“奢華”，今年紙制品、鐵質品的禮盒居多。
△圖片來源：中國消費者協會
往年“豪華包裝”的月餅，飽受消費者詬病，不僅價格昂貴、不利于環(huán)保，消費者在拆除包裝上也要付出許多時間成本。日前，針對《修改單》內容，“說茶”特邀福建省質檢院食品所所長孟鵬對“過度包裝”問題進行解讀。茶企注意！包裝“新國標”實施在即，莫要舍本逐末
在“月餅經濟”中，茶月餅正在搶灘市場。根據微信熱度指數顯示，“茶月餅”指數在8月左右到達高峰，最高值為557256，可見茶月餅已從“小眾風”逐漸成為熱門之一。
△圖片來源：微信指數
值得關注的是，茶月餅憑借國潮、科幻等風格快速出圈，華祥苑、八馬茶業(yè)、武夷星等茶品牌推出的茶月餅，更是拉動“月餅經濟”快速增長。
華祥苑“茶珍悅餅”在包裝設計上突破常規(guī)，選用喜鵲、神鹿、山茶花、如意纏繞藤，四款東方古典元素展現。
△圖片來源：華祥苑
八馬茶業(yè)“茗心靜月”選擇用中國紅為主色調，運用國風插畫，充分體現中國人對紅色系的“情有獨鐘”與“國潮”情懷。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
武夷星“滿堂悅”茶月餅，在千篇一律的包裝中詮釋現代科幻感，一改往常風格，給予消費者諸多驚喜。
△圖片來源：武夷星
品品香推出的“花好月圓”中秋茶月餅，外觀設計上運用仙鶴、柏松、海浪等吉祥如意的元素。
△圖片來源：品品香白茶
奈雪望月月餅禮盒，在禮盒開啟瞬間注入仙鶴、仙鹿棲息于桂花樹下的插畫景象，富有祥瑞之氣。
△圖片來源：奈雪的茶
天福茗茶茶月餅禮盒同樣著重“國潮”風，融入傳統元素，寓有“望月思親”之意。
△圖片來源：天福茗茶
從以上盤點的茶月餅來看，各大茶品牌在包裝設計上較傾向于國潮風格，自帶傳播屬性，但也有眾多茶品牌利用令消費者耳目一新的創(chuàng)意包裝，吸引眼球。
茶月餅之外
茶企如何抓住中秋這個“增長點”
“產品是最好的營銷”，除了在茶月餅的包裝上下功夫，茶企們還圍繞中秋主題另辟蹊徑，通過新品發(fā)布、差異化營銷與消費者建立情感附加值。
中茶推出的“中茶?月中桂兔手工銀壺”，由硬幣設計師與國家級非遺傳承人重磅聯名，正面以月中桂兔為主，背面為乾隆皇帝親筆御題詩，別具一格。
△圖片來源：中茶連鎖訂閱
小罐茶·月滿中秋月亮禮盒外形酷似月亮，以十大名茶，十分心意獻禮消費者。
△圖片來源：小罐茶
心頭肉茶業(yè)在中秋前夕發(fā)布“心頭肉”“余百年（百年老樅）”兩款經典升級產品與三個系列產品亮相。
△圖片來源：心頭肉茶業(yè)
山田土推出的「超級喜月」中秋禮盒，以符號寫作，混合詞語和表情，手工壓制出3D立體字效果，打造差異化營銷。
△圖片來源：山田土
整體來看，不管是中秋茶月餅還是備戰(zhàn)中秋“黃金銷售季”所布局的系列茶產品，除了在包裝上給予消費者長期記憶，在產品研發(fā)、升級改造等方面也做出了非常規(guī)性的操作，不斷給消費者制造驚喜。當然差異化的布局也需結合品牌自身的調性，了解品牌目標消費者，以免適得其反。
了解完“月餅經濟”，“說茶”也為大家梳理了茶品牌中秋營銷核心3要素，供大家借鑒學習。
品質打動消費者選品心態(tài)。
品質是茶品牌發(fā)展的第一要素，也是抵御瞬息萬變的市場風險基石，將安全、標準、可靠的產品帶給消費者，贏得市場。
包裝即營銷。
包裝設計、材質選用也是一門“大學問”，緊跟政策、順應時代變化，讓包裝給予消費者長期記憶。
創(chuàng)新求突破。
新消費時代，“Z世代”成為消費市場上的主力軍，因此，茶品牌可緊握年輕消費群體的想法，創(chuàng)新突破，開創(chuàng)新興茶產品。
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